假期与福利齐飞！王老吉“超吉星期八”狂撒50亿优惠券！

　　派出品牌史上最大规模的节日“红包”，给足“史上最长春节假期”仪式感，近日，网上着实上演了一把中国品牌的浪漫。

　　事情是这样的，王老吉为庆祝史上最长假期的到来，给足延长的这一天“初八”假期仪式感，重磅打造年初八“超吉星期八”狂欢日，全网发放价值50亿的优惠券，包括不仅限于“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”以及电商渠道优惠券；另外，在线下，“超吉星期八”落地广州、潮州、汕头、揭阳、上海、成都六个城市，联动包含美宜佳在内的全国约5000家终端门店开展支付宝扫码优惠活动，并同步推出“超吉星期八纪念罐”“三吉添福礼袋”“开工大吉定制罐”系列新品，满足不同消费群体的个性化、多样化需求，持续为消费者带去更有年味的消费新体验。

　　看到这儿，可能有人会问，“史上最长假期”的到来为啥第一个站出来的品牌会是王老吉？

　　笔者在查阅相关资料后，还真的发现了其中的联系。这个故事的背景要追溯到2023年10月25日。

　　这一天，国务院办公厅发布了关于2024年部分节假日安排的通知（以下简称“通知”）。根据通知，春节初一到初八（2月10日至17日）放假调休。虽然除夕当天名义上不放假，但鼓励各单位和机构根据实际情况来灵活安排。而“将春节假期延长至9天”建议，正是由王老吉母公司董事长——全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源2023年于两会上提出。“希望通过春节假期的延长，让大家有更多的时间与家人相聚或是旅游放松，提升人民幸福指数，促进中华优秀传统文化的弘扬，拉动内需增长”，李楚源如是说。

　　此外，李楚源建议烟花爆竹燃放“禁改限”。具体表现为，地方政府在重大传统节假日期间牵头组织集中燃放，增加可燃放烟花的限时限区域，划定城市安全区域，让春节更具“烟火气”，而提议里这一点恰巧也在今年落地。

　　伴随着“史上最长春节假期”的到来，以及烟花爆竹燃放提议的落地，广药集团核心子公司王老吉迅速反应，将年初八这一值得纪念的日子定为“超吉星期八”，并为消费者送出品牌史上规模最大的价值50亿的节日福利，给足延长假期的仪式感。简单概括，超吉星期八，王老吉母公司董事长不仅在一定程度上为广大劳动人民谋了福利，还派了福利：提议了烟花禁改限，推动了史上最长春节假期，派出了品牌最大规模的节日红包，而这恰恰也唤起了年味的回归，龙年春节用网友的话形容就是“假期特别长，红包特别多，烟花特别美“！

　　写到这，你可能就理解为什么“超吉星期八”为什么会是由王老吉提出了。可是为什么超吉星期八能脱颖而出，这个也是一个值得探讨的问题。笔者总结下来有两个点，欢迎留言讨论。

　　顺势而为，在对的时间做对的事情

　　众所周知，中国人的中国年，承载着非常浓厚的情节，“团聚”是其中重要的主旋律。年味变淡，团聚时间短，延长春节假期，无疑是对中国社会心理的最好抚慰。在网上，“春节假期延长”的呼声也一直不断高涨，而当这一天终于到来的时候，王老吉第一个冲上来，也自然第一个被记住。价值50亿元史上品牌最大规模福利的发放，诚意之大，着实惊艳。

　　再者，于每个中国人而言，“好意头”是春节的底色，美好的祝福和寓意永远有需求，尤其是新生一代表现愈发突出。携程数据显示，去年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。巨量引擎数据显示，2023年开年至3月22日“寺庙”关键词的搜索指数同比增长600%以上。寺庙的搜索人群中，30岁以下年轻人占了44.31%，18岁至23岁年龄段人群的偏好度（TGI）最高。年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力，灵隐寺、寒山寺、雍和宫、佛光寺、少林寺、布达拉宫等寺庙成为热门搜索目的地。年轻人上香本质其实更接近一种对生活的期许的趣味性表达，上香是寻求安慰的情绪出口，往往伴随一定的社交属性。而这种对美好生活期许的社交逻辑，与王老吉的“吉”、星期八的“八（发）”刚好顺应，王老吉是情绪出口，也是大家追求的好意头恰到好处的表达。

　　拓展“返乡“与”返城”场景新边界

　　除了赋予情绪价值外，笔者发现，王老吉试图通过此次超吉星期八，拓展“返乡“与”返城”场景新边界。

　　在年前，王老吉展开与百度地图、美宜佳、支付宝合作，线上线下双管齐下，为消费者派送价值50亿元的优惠券福利，把超吉星期八切切实实从一开始品牌的单方面理念输出给予，变成了全民参与、分享，然后自发成为王老吉“超吉星期八”的“野生代言”。这一点，也是笔者认为王老吉做的非常讨巧以及非常聪明的一点。

　　来看一组数据，据Quest Mobile《2023春节市场洞察报告》显示，近三年用户的春节出行需求保持增长，头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高。而王老吉恰恰精准洞察到了这一点，在渠道方面立足“返乡”与“返城”场景，与百度地图合作，借助其用户群体广泛、生活服务全覆盖的平台优势，进行消费券活动的深度植入，以弹窗式广告、抽奖式广告、新春专题页等形式，为广大消费者派发价值50亿的“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等，实现广泛出圈和强有力的长效曝光。此外，王老吉还亮相广州、潮州、汕头、揭阳、上海、成都六个城市，联动包含美宜佳在内的全国5000家终端门店开展优惠活动，用户使用支付宝扫码领券即可享受优惠，并借势美宜佳强大的渠道网络，在线下门店铺设主题氛围物料，通过便利店场景占据消费者眼球。而以上这些活动场景的“超吉星期八”福利发放周期，刚刚好覆盖年前“返乡”以及年后“返城”。

　　回看王老吉“超吉星期八”的造节逻辑，概括一句话，就是“天时地利人和”。你觉得呢？