彩电行业发展的多次变革，这个品牌功不可没

　　价格飞涨的原材料，正在影响着各行各业，彩电行业也不例外。在上半年钢铁、铜等大宗有色金属涨价的同时，芯片、电视面板、生产面板所需要的化学原料和化学制品等都在涨价。

　　据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。上游冲击、企业经营困难、消费需求减少，成为了影响上半年彩电行业发展的三大因素。

　　近年来，市场对于电视的讨论从未中断。随着移动互联网的发展，屏幕随处可见，也逐渐呈现出小屏趋势，不少悲观的论调说着人们不再需要“电视”。而随着疫情让人家重新审视自己的家庭空间，电视又再次回归人们的视野中心。

　　但这次，电视的角色已经不再只是一个呈现画面的载体。

　　中国彩电发展史：价格战开局

　　很多人说中国经济的发展，是压缩的世界经济的发展，用三四十年的时间赶上了世界经济百年的发展。这在家电行业，体现的淋漓尽致。

　　1970年，中国第一台彩色电视机诞生。1978年，国家正式批准引进第一条彩电生产线。 到1987年，我国电视机年产量达1934万台，成为世界上最大的电视机生产国。但当时，中国彩电市场主要是日本品牌，中国企业大多是代工的角色，缺乏自主技术。

　　为争夺市场，中国品牌发动了“价格战”。据信息产业部张琪司长透露，自1996年以来价格战造成的损失达147亿元。最终，整个行业从微利时代跌进亏损深渊。正如张琪预言，“大家成了搬运工，辛辛苦苦生产出来，最后卖出去甚至低于成本价。免费搬运，外带赔本……”

　　彩电业转的新转机：走上技术革新征途

　　其实并非是所有的企业都在打价格战，也有例外。1998年7月，海尔推出中国第一台全媒体全数字彩电“先行者”，经广科院专家鉴定，认为其技术打到了国际领先的水平。这被视为彩电市场转向良性发展的最早一次的转折点。

　　进入21世纪，我国开始向社会推行数字电视的普及。中国彩电行业也面临数字化转型。与传统模拟电视进行对比，数字电视具有较多的节目通道接收端口，具有多元化的节目类型，而且在音质、画面等方面优势明显，同时具有显著的互动性和自主性，大幅提升了用户观看体验。2003年，在国家发展计划委员会的组织下，中视联公司与深圳有线电视网络合作进行了有线数字电视实验。同年10月，国家广电总局发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。

　　2003年的“非典”给了数字移动技术和互联网证实了其有效性的机会，流媒体第一次站上中国市场。2004年，海尔推出流媒体电视。同年12月，国家科技部组织行业权威专家对海尔3A高清系列V6数字平板电视进行技术鉴定，认为其技术水平已经达到国际领先水平。随后，整个电视行业纷纷跟进，许多品牌都在产品中增加了USB接口。2008年，众多中国彩电企业对投入互联网电视的研发开始显现成效，并在2009年实现了互联网电视的量产。

　　随着互联网不断发展，人们获取信息的方式也在改变，不再被动等待电视台既定时间播放呢日，而是通过网络主动获取想看的内容。统计数据显示，2015-2019年，人均收视时长在五年时间里缩减了32分钟。

　　已有两次创新引领的海尔电视，此时又开拓出“模块化”新思路，2008年海尔自主创新的新一代开放式流媒体电视--海尔模卡电视，这是第一次可升级的模块化电视，电视可以被看作是一个开源的“安卓”系统，用户、生产商、内容商都可以把它当做平台，研发用户需要的模块，用户则只要根据需求选择相应的功能模块。此后，行业衍生出了专门的游戏电视、K歌电视等细分品类，甚至在短视频平台，还发展出了可以刷视频的竖屏电视。

　　从模块化，到细分的产品线，海尔电视带给行业的改变，不只是功能的颠覆，更有革命性的变革。而这样的变革，在物联网时代有了新的演变，这个演变改变的不止是电视的功能。

　　彩电业的“十字路口”：海尔智家走上场景生态

　　虽然人们对于电视有着悲观的论调，但许多人仍然认为家庭需要电视。一场疫情，让人们回归家庭，重新认识家庭各个空间的功能。如何提升产品价值，挖掘消费者需求，已经成为电视行业发展共识，大尺寸化、智能化、健康化的突破创新，进一步驱动彩电行业向高端化发展。

　　其中，伴随以5G、wifi6为代表的高速通讯基础设施进一步完善，家用网络可供支持联网设备的数量将大大扩容，智能家居开始逐渐走入人们的日常生活中。而电视则凭借屏幕大的优势，成为整个全屋智能家居的入口之一。

　　在这一背景下，不少企业在近几年都根据新的智能家居场景推出了自己的智能电视产品，比如海信激光电视打造的绿色智能客厅；TCL联合苏宁独家定制全场景AI电视，能够控制光源、安防等智能系统；创维独创全场景智能控制应用系统，联动照明、窗帘等智能家居产品。

　　而海尔电视再次选择了一条与众不同的道路，转型生态场景，做起了智慧客厅。2020年，海尔智家发布全球首个场景品牌三翼鸟，其中电视所在的三翼鸟智慧客厅为用户带来智慧观影、智慧互联、智慧教育、智慧娱乐4大场景。

　　在三翼鸟智慧客厅场景中，用户说一句：“你好电视，打开观影模式。”电视将自动打开，灯光将自动调整，窗帘也将自动开启，一键切换场景，让您即刻进入最舒适的观影模式。海尔电视AI运动还可以制定健身训练内容，还能拥有专业的智能教练，为用户矫正健身姿势，合理安排健身课程；海尔电视还可以连接5000多款海尔智能家电，如智慧空气、智慧用水、智慧安防，空调、洗衣机、热水器……语音一喊搞定，轻松体验人工智能带来的智慧生活。

　　纵观手机的发展史，经历了从仅具备通话、短信功能的手机终端，到带智能功能的手机终端，再到iPhone引领的具备手机功能的智能终端三条增长曲线。而电视也同样在经历三条增长曲线：从硬件显示性能的优化到丰富的软件系统，再到成为带电视功能的智能终端。这些智慧屏均具备智能家居功能，能够连接、控制家中智能家电，还能够通过AI算法“认识”每位家庭成员，提供个性化服务，进一步消融了电视与人的边界。

　　业内人士认为，诸多因素的合力下，彩电行业正进入全新的发展周期，原先内生发展的逻辑与路径受到外部因素剧烈冲击。电视历史横逾百年，电视所搭载的显示技术由黑白显示、显像管时代行至液晶称霸时代，再到当下“百家争鸣”的时代，谁能在未来中国彩电的发展“十字路口”中走对方向，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。